249座萬達(dá)廣場，36000多名兒童，7000多個精彩節(jié)目，募集善款逾百萬——7月28日，在第二屆萬達(dá)兒童公益音樂會落幕之際，它用這組數(shù)據(jù)再一次詮釋了公益的力量，以及萬達(dá)從形式到內(nèi)容創(chuàng)新公益的巨大魅力。

說起公益這個話題來，萬達(dá)人并不陌生。在萬達(dá)集團(tuán)，每人每年至少要做一次義工；每個公司每年還要舉行一次扶貧活動。這早已在萬達(dá)集團(tuán)內(nèi)部形成慣例，成為傳統(tǒng)，是企業(yè)文化的一部分。如今，我們幾乎每周都能看到集團(tuán)及成員公司做義工的報道，可以說各種形式不同規(guī)模的公益活動，已經(jīng)在萬達(dá)蔚然成風(fēng)，影響力與日俱增。

萬達(dá)兒童公益音樂會的出現(xiàn)，打破了萬達(dá)以往僅僅依靠自身力量做公益的局限，左手愛心，右手創(chuàng)新，它有機(jī)地將公益與音樂結(jié)合，將企業(yè)與大眾連接，讓公益活動從企業(yè)內(nèi)部走向社會，從封閉走向開放，讓更多的人參與到公益事業(yè)中來，這樣的結(jié)果就使得舞臺大了，空間廣闊了，公益的力量也得到了彰顯。它是萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化的外延，同時也是由這種文化催生出的強(qiáng)大的邊際效應(yīng)。

仔細(xì)梳理，我們會發(fā)現(xiàn)它的創(chuàng)新之處主要有以下幾點：

一是創(chuàng)新活動維度。在7月28日這一天，全國249座萬達(dá)廣場在同一時間同步舉辦公益音樂會，通過各類媒體報道，讓聲量得到了空前聚合，品牌效應(yīng)得到了最大程度的放大。

二是創(chuàng)新活動形式。過去，萬達(dá)做公益形式多樣，但要找到一個讓所有兒童都能參與的活動，那就得找到一個大家都能接受的形式，而音樂無疑是最好的選擇。由此，古箏、琵琶、鋼琴、架子鼓、手風(fēng)琴、小提琴齊上陣，獨奏、合奏、小合唱輪番上演。正是音樂的魅力將大家聚集在一起。

此外，以前萬達(dá)做公益僅限于集團(tuán)內(nèi)部，力量有限，但公益音樂會卻面向社會，動用各種社會資源，聚沙成塔，能集聚更多資金用于幫助有困難的兒童。比如此次公益音樂會，除了各地萬達(dá)廣場加入自己的特色，打造不同的義賣形式外，還有很多商戶和慈善機(jī)構(gòu)自發(fā)加入活動，再加上萬達(dá)寶貝王的聯(lián)動，變成了多業(yè)態(tài)聯(lián)合的公益活動，社會意義更大。

三是創(chuàng)新活動內(nèi)容。對于小朋友來說，公益音樂會為他們量身定制了多個驚喜，讓他們與很多人生美好的第一次相遇，比如第一次登臺演出、第一次捐款獻(xiàn)愛心、第一次領(lǐng)到愛心證書。公益音樂會給孩子們搭建了一個夢想舞臺，也讓他們在施展才藝的同時還能參與公益，尤其是這些第一次將陪伴小朋友們度過一段美好時光。

愛心催化出創(chuàng)新的力量。一如在剛剛過去的世界杯上，萬達(dá)集團(tuán)將6名丹寨籍少年，以護(hù)旗手的名義送到了俄羅斯莫斯科盧日尼基球場上，此舉不僅開闊了他們的視界，增長了他們的自信，也讓世界從此認(rèn)識了丹寨。我們從此可以看到，萬達(dá)丹寨的扶貧，不僅是要解除經(jīng)濟(jì)之困，更是要脫精神之貧。

愛是一種責(zé)任。有了這份責(zé)任，我們就要馳而不息，不斷創(chuàng)新手段和方法，積蓄更多 的愛，繼而讓愛傳遞得更廣更遠(yuǎn)。

根據(jù)統(tǒng)計顯示，僅2017年，萬達(dá)集團(tuán)組織公益活動2651次，10.76萬人次參加。也許有人要問了，支撐萬達(dá)人人做公益、創(chuàng)新做公益的內(nèi)在動力究竟是什么？這要用王健林董事長的話來解釋，他曾說：“做公益，搞扶貧，我覺得這是我們企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn)。我們賺錢為了什么？我的理解就是為了民族，為社會多做一點事情。”樸素的話語中道出了他的初心。